Meta description WordPress : comment bien l’optimiser ?
de Thibault Domas
Quand on se lance dans le référencement naturel, on entend souvent parler de « méta description ». Si vous utilisez WordPress, vous vous demandez sûrement : à quoi ça sert ? et surtout : où la renseigner ?
Si elle n’a pas un rôle direct sur votre référencement naturel, une méta description bien optimisée permet d’améliorer son taux de clic. Je vous explique tout dans cet article.
La réponse en bref :
- La méta description est un texte de 150–160 caractères affiché sous le titre de votre page dans Google.
- Elle n’influence pas directement le SEO, mais elle augmente le taux de clic (CTR).
- Sur WordPress, vous pouvez la renseigner avec des plugins SEO comme Yoast SEO ou Rank Math.
- Une méta description doit être copywritée pour donner envie de cliquer aux internautes
La méta description : qu’est-ce que c’est ?
La méta description est un petit texte d’environ 150 à 160 caractères qui s’affiche sous le titre de votre page dans les résultats de recherche Google (SERP).
Elle ne joue pas directement sur le positionnement SEO, mais elle influence fortement le taux de clic (CTR). Voyez ça comme une sorte de pancarte à l’entrée de votre magasin. Une méta description bien rédigée peut inciter plus d’internautes à cliquer sur votre site plutôt que sur celui d’un concurrent.
Où renseigner la méta description sur WordPress ?
Par défaut, WordPress ne propose pas de champ spécifique pour la méta description. Pour l’ajouter, vous pouvez la saisir directement dans le code de la page ou utiliser une extension SEO. Pour faire simple, nous nous concentrerons sur cette deuxième méthode. Les deux plugins les plus connus sont Yoast SEO et Rank Math.
Ajouter une méta description avec Yoast SEO
Yoast SEO est l’extension la plus populaire pour gérer votre SEO sur WordPress. L’outil n’est pas exempt de défauts mais reste vraiment pratique pour les débutants. Elle permet de définir votre meta description, votre title mais aussi la requête cible de la page.
Voici les différentes étapes à suivre pour installer Yoast SEO puis ajouter votre méta description :
- Rendez-vous dans l’onglet « Extensions » du tableau de bord WordPress.
- Cliquez sur « Ajouter une extension ».
- Cherchez “Yoast SEO” puis cliquez sur « Installer ».
- Retournez dans l’onglet « Extensions » et activez Yoast SEO.
- Créez une nouvelle page ou un nouvel article.
- Cliquez sur le symbole Yoast en haut à droite de l’écran.
- Allez dans l’onglet « Apparence dans les moteurs de recherche ».
- Renseignez la méta description dans l’encadré correspondant.
Notez que vous pourrez aussi changer le title de votre article (n’oubliez pas d’ajouter le mot-clé visé).
| Bon à savoir : Yoast affiche un compteur de caractères et une barre colorée pour vous indiquer si votre méta description est trop courte, trop longue ou bien optimisée. |
Renseigner la méta description avec d’autres extensions
Plusieurs autres extensions permettent de renseigner la méta description de votre page :
- Rank Math : très complet et souvent plus léger que Yoast. Le principe est le même : un champ de méta description vous est proposé directement sous l’éditeur.
- All in One SEO Pack : une alternative plus simple, mais qui fait très bien le job.
- Certains constructeurs de pages comme Elementor Pro intègrent aussi des réglages SEO pour personnaliser vos balises.
En vérité, elles se valent toutes plus ou moins. À vous de trouver celle qui vous convient le mieux.
L’importance de la meta description en SEO?
Contrairement à certaines idées reçues, la meta description n’est pas un critère pour être visible sur Google. Vous n’allez pas gagner 5 places dans les résultats juste en la modifiant.
En revanche, elle reste un levier essentiel pour capter l’attention et améliorer votre CTR.
D’après mon expérience, on peut facilement augmenter son taux de clic de 20 % en optimisant bien son title et sa meta description. Ça ne paraît pas énorme comme ça, mais répétez l’opération sur chacune des pages de votre site et vous verrez votre trafic s’envoler.
Évidemment, cela fonctionne uniquement sur les pages qui attirent déjà des clics, et donc qui sont bien positionnées dans la SERP.
| Attention : Google se réserve le droit de réécrire la méta description et d’afficher un extrait de votre page à la place (cela arrive environ une fois sur deux). |
Conseils pour bien optimiser sa meta description sur WordPress
Pour maximiser l’efficacité de vos méta descriptions et booster votre taux de clic, appliquez ces bonnes pratiques :
- Incluez votre mot-clé principal : il sera affiché en gras dans Google, ce qui attire l’œil. Cela augmente aussi la probabilité que Google utilise bien votre méta description.
- Soyez clair et précis : dites exactement ce que l’internaute va trouver sur votre page.
- Ajoutez un bénéfice concret : pourquoi cliquer chez vous plutôt qu’ailleurs ?
- Respectez la longueur idéale : entre 150 et 160 caractères (au-delà, le texte est tronqué par Google).
- Utilisez un ton incitatif : n’hésitez pas à intégrer un appel à l’action comme « Découvrez », « Apprenez », « Téléchargez »…
En gros, suivez les principes du copywriting et proposez un texte à la fois descriptif et convaincant.
Exemple pour cet article :
« Découvrez comment optimiser la méta description sur WordPress avec Yoast SEO et augmentez vos clics sur Google en quelques minutes. »
La méta description sur WordPress n’est pas compliquée à gérer, à condition d’utiliser la bonne extension et de respecter quelques règles simples. Même si Google peut décider de la remplacer, elle reste un outil puissant pour attirer l’attention et générer plus de clics. Prenez le temps de la soigner, mais n’y passez pas non plus des heures au risque de laisser de côté des actions plus pertinentes.
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