GEO : le nouveau SEO à l’ère des intelligences artificielles
de Thibault Domas
Les moteurs de recherche évoluent à une vitesse folle. Après plus de vingt ans de domination du SEO (Search Engine Optimization), une nouvelle discipline émerge : le GEO (Generative Engine Optimization). Son objectif ? Rendre vos contenus visibles non plus seulement sur Google, mais aussi dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot.
Alors, qu’est-ce que le GEO ? En quoi se rapproche-t-il du SEO ? Et surtout : comment optimiser votre site pour apparaître dans les réponses des grands modèles de langage (LLM) ?
La réponse en bref :
- Le GEO reprend la majorité des bonnes pratiques du SEO.
- Les backlinks sont remplacé par la notion de citation de marque.
- Les données structurées prennent encore plus d’importance.
- Il faut toujours travailler sa notoriété globale.
C’est quoi le GEO ? Définition simple
Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne l’ensemble des techniques qui permettent à une marque ou un site web d’être cités, recommandés ou utilisés comme sources par les moteurs d’IA génératifs.
Contrairement au SEO classique, qui vise à se positionner sur la SERP de Google, le GEO cherche à rendre vos contenus exploitables par les IA, afin qu’ils soient intégrés dans leurs réponses conversationnelles.
Exemple concret : si un internaute demande à ChatGPT « Quelle est la meilleure tente de randonnée 2 places ? », l’IA peut citer votre site, ou votre produit comme référence – à condition bien sûr, qu’il ait été optimisé selon les bonnes pratiques GEO.
Et comme vous allez le voir, les bonnes pratiques du GEO ne sont pas si différentes de celles pour le SEO.
GEO et SEO : points communs et différences
Les points communs
Le GEO ne part pas de zéro. Au contraire, il s’appuie à 80% sur plusieurs piliers bien connus du SEO :
- Produire du contenu de qualité et pertinent.
- Répondre à l’intention de recherche.
- Soigner la technique du site (vitesse, mobile friendly).
- Construire de l’autorité via des sources fiables et des backlinks.
- Utiliser les données structurées.
Les différences
Le GEO et le SEO ne poursuivent pas exactement le même but :
- GEO → apparaître dans la réponse directe de l’IA, même si l’utilisateur ne clique pas sur votre site.
- SEO → attirer du trafic sur un site via des clics sur la SERP.
Si le SEO optimise une page ; le GEO s’intéresse à la réputation globale et à la capacité de votre contenu à être compris, synthétisé et repris par une IA.
Là où le SEO suit des règles connues (E-E-A-T de Google), le GEO repose sur des critères encore peu connus et en évolution rapide.
On suppose par exemple qu’il faut que votre marque soit citée par différents acteurs de votre secteur pour augmenter votre chance d’apparaître dans les LLM.
| En résumé : le GEO ne remplace pas le SEO, il reprend les mêmes bases et vient ajouter une nouvelle notion de citation de marque. Cette dernière vient à sa manière remplacer les backlinks. |
Comment optimiser son site pour apparaître dans les LLM ?
Vous voulez que ChatGPT, Perplexity ou encore Claude citent vos contenus ? Voici les bonnes pratiques GEO à appliquer :
Créez du contenu de référence
Comme Google, les IA privilégient les sources expertes, complètes et pédagogiques.
Concrètement : guides pratiques, FAQ détaillées, comparatifs neutres, glossaires.
Travaillez votre autorité et votre crédibilité
Les LLM valorisent les sources fiables et les entités importantes de leur secteur.
Obtenez des mentions sur des sites à forte autorité (presse, blogs spécialisés, associations professionnelles).
Structurez vos pages
Les contenus doivent être clairs et bien balisés pour être facilement interprétés par les IA, comme pour Google. Utilisez des sous-titres Hn, des listes à puces, des tableaux et, si possible, des données structurées (schema.org). Ces dernières sont remises sur le devant de la scène et semblent avoir un impact important sur votre GEO.
Adoptez un ton pédagogique et concis
Les IA favorisent les textes accessibles et neutres.
Bannissez le jargon commercial et préférez une explication claire et impartiale, qui répond directement aux questions des internautes sans faire de détours.
Diffusez vos contenus sur plusieurs canaux
Les moteurs génératifs scrutent le web dans son ensemble, pas seulement Google ou Bing.
Publiez vos articles sur votre site, mais relayez-les aussi sur vos réseaux sociaux, dans votre newsletters, ou sur des forums, afin d’augmenter votre visibilité et vos chances d’être repris par les LLM.
GEO et PME : pourquoi vous devez vous y intéresser dès maintenant
Une étude Gartner prévoit une baisse de 25 % du trafic des moteurs classiques d’ici 2026 au profit des moteurs IA. Pour une TPE/PME, être visible dans les réponses générées par ChatGPT ou Google SGE peut devenir un levier de crédibilité et de notoriété énorme.
Et bonne nouvelle : contrairement à une idée reçue, le GEO n’est pas réservé aux grandes entreprises. Avec une stratégie éditoriale claire, même une petite marque peut se faire une place dans ce nouvel écosystème.
Conclusion : GEO et SEO, un duo incontournable
Le SEO reste la base indispensable pour toute stratégie digitale. Mais avec l’essor des moteurs d’IA, le GEO devient un complément stratégique à ne pas négliger.
Adopter dès aujourd’hui les bonnes pratiques GEO, c’est assurer à votre entreprise une visibilité durable, aussi bien dans Google que dans les réponses générées par les LLM.
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