Lexique SEO : 53 définitions indispensables pour comprendre le référencement naturel
de Thibault Domas
Débuter dans le référencement naturel (SEO), c’est se retrouver noyé sous une avalanche de termes techniques. Balise H1, maillage interne, SERP, CTR… des mots barbares qui peuvent décourager les nouveaux arrivants. Pourtant, comprendre ce vocabulaire est indispensable pour gérer la visibilité de votre site internet et communiquer de façon claire avec vos prestataires.
Pour vous donner un coup de main, je vous propose un lexique SEO simple et clair, qui reprend les 30 termes les plus utilisés en référencement naturel.
Les bases du lexique SEO
SEO (Search Engine Optimization)
En français : référencement naturel. Ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site sur Google, sans publicité payante.
SEA (Search Engine Advertising)
Le référencement payant. Contrairement au SEO, il repose sur l’achat de publicités (Google Ads) pour apparaître rapidement dans les résultats. Les pages positionnées avec du SEA apparaissent avec la mention « sponsorisé » dans les résultats de recherche.
SERP (Search Engine Results Page)
La page de résultats affichée par Google après une recherche. Exemple : quand vous tapez « location bateau Tarn », la liste qui s’affiche sur votre écran est une SERP.
Concepts généraux en référencement naturel
White hat SEO
Ensemble des pratiques SEO qui respectent les règles du moteur de recherche.
Black hat SEO
Ensemble des pratiques qui cherchent à contourner les règles d’un moteur de recherche. S’apparente à de la « triche ».
Authority score
Indicateur (souvent fourni par des outils comme Semrush) qui mesure la crédibilité d’un site web sur la base de ses backlinks, de son contenu et de son trafic. La valeur de cet indicateur varie en fonction des outils, ce qui le rend peu fiable.
Nom de domaine
Adresse unique d’un site web, par exemple www.maboutique.com. Un nom de domaine clair et pertinent inspire confiance.
Trafic organique
Visiteurs qui arrivent sur votre site via le référencement naturel (SEO), sans passer par la publicité payante.
Indexation
Étape où Google enregistre une page dans sa base de données. Sans indexation, votre page n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Concept de Google qui évalue la crédibilité d’un contenu selon l’expertise, l’autorité et la fiabilité de l’auteur et du site.
Featured snippet
Résultat mis en avant par Google en haut de la SERP, souvent sous forme de paragraphe, liste ou tableau. On l’appelle aussi « position zéro ».
Knowledge Graph
Base de connaissances utilisée par Google pour relier des entités entre elles et comprendre leur rapport. Le Knowledge Graph désigne aussi l’encadré qui apparaît à droite sur la SERP et donne un résumé d’informations sur le thème recherché (films, villes, personnalités, entreprises, etc.).
Longue traîne
Ensemble de mots-clés plus précis qu’une requête générale. Souvent composés d’au moins 3 mots. Exemple : « tente de randonnée légère 2 places ». Moins concurrentiels, ces mots-clés apportent souvent un trafic qualifié.
Ranking
Position d’une page web dans les résultats de recherche Google pour un mot-clé donné.
Off-page SEO
Ensemble des techniques SEO réalisées en dehors de votre site (backlinks, mentions sur d’autres sites, réseaux sociaux).
On-page SEO
Optimisations réalisées directement sur vos pages (contenu, balises, maillage interne, performances techniques).
PAA (People Also Ask)
Bloc de questions/réponses que l’on trouve dans Google (« Autres questions posées »).
Les éléments techniques
Crawl
Exploration des pages par un robot de Google dans le but de les ajouter à son index puis de les référencer sur la SERP.
Structure HTML
Organisation du code d’une page web. Bien structurée (balises H1, H2, H3, paragraphes…), elle aide Google à comprendre votre contenu.
Balises Hn (H1, H2, H3…)
Titres et sous-titres qui structurent une page web. Les balises Hn aident à la fois Google et vos lecteurs à comprendre le sujet de votre contenu.
Meta title
Titre qui apparaît en bleu dans les résultats Google (sur la SERP). Indispensable pour bien optimiser une page et donner envie de cliquer aux lecteurs.
Meta description
La meta description est le petit texte sous le title dans la SERP Google. Il sert à résumer le contenu et à inciter au clic.
JavaScript
Langage de programmation utilisé pour rendre les sites web interactifs (menus dynamiques, animations, etc.). Attention : un mauvais usage peut ralentir votre site ou compliquer son indexation.
URL
Adresse d’une page web. Exemple : www.monsite.com/blog/lexique-seo. Plus elle est courte et descriptive, mieux c’est.
Redirection
Technique qui permet de renvoyer automatiquement un internaute d’une URL vers une autre. Exemple : quand une ancienne page est remplacée par une nouvelle. La plus courante est la redirection 301 (permanente).
Sitemap XML
Fichier qui liste toutes les pages importantes d’un site afin d’aider Google à les explorer et les indexer plus facilement.
Canonical URL
Balise qui indique à Google quelle est la version principale d’une page lorsqu’il existe plusieurs URL avec du contenu similaire. Elle évite le duplicate content.
Balise alt
Texte alternatif associé à une image. Elle permet à Google de comprendre le contenu visuel et améliore l’accessibilité pour les personnes malvoyantes.
Crawl budget
Nombre de pages qu’un moteur de recherche est capable d’explorer sur un site pendant une période donnée. Optimiser son site permet de mieux utiliser ce budget.
Erreur 404
Message affiché lorsqu’une page n’existe plus ou n’est pas trouvée. Trop d’erreurs 404 nuisent à l’expérience utilisateur et au SEO.
Données structurées
Balises spéciales intégrées au code HTML pour aider Google à mieux comprendre le contenu d’une page. Il existe de nombreux types de données structurées possibles (avis, recettes, événements, organisations, services, etc.). Elles favorisent l’apparition de résultats enrichis dans Google.
Le contenu et la stratégie
Mot-clé
Termes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google. Exemple : « tente de randonnée 2 places ».
Champ lexical
Ensemble de mots proches d’un mot-clé. Le champ lexical est utilisé pour enrichir le contenu et montrer à Google la pertinence du sujet.
Blog
Section d’un site où l’on publie régulièrement des articles. Créer un blog est un levier puissant pour travailler son SEO en se positionnant sur de nombreux mots-clés.
Intention de recherche
Raison qui pousse un internaute à effectuer une recherche sur Google : informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle. Comprendre cette intention de recherche est crucial pour le SEO.
Calendrier éditorial
Planification des publications (articles, posts réseaux sociaux, newsletters) afin de publier régulièrement du contenu éditorial cohérent et optimisé.
Duplicate content
Contenu dupliqué. Quand deux pages web reprennent le même texte, Google peut pénaliser leur référencement.
Impressions
Nombre de fois où une page de votre site apparaît dans les résultats de recherche, même si l’utilisateur ne clique pas dessus.
Cocon sémantique
Méthode d’organisation des pages d’un site par thématique et sous-thématique, reliées entre elles par du maillage interne. Objectif : renforcer la pertinence SEO.
Benchmark
Analyse des pratiques de vos concurrents (SEO, marketing, contenu…) afin de comparer et d’améliorer vos propres performances.
CPC (Coût par clic)
Montant payé à chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce publicitaire (SEA).
L’expérience utilisateur et la technique
UX (User Experience)
Expérience vécue par l’internaute sur votre site : vitesse de chargement, lisibilité, navigation.
CSS (Cascading Style Sheets)
Langage qui gère la mise en forme visuelle d’un site (couleurs, polices, marges…). Il n’influence pas directement le SEO, mais contribue à une meilleure expérience utilisateur.
Mobile friendly
Site adapté aux téléphones portables. Un critère majeur pour Google.
Temps de chargement
Durée nécessaire pour qu’une page s’affiche. Plus c’est rapide, mieux c’est pour vos visiteurs… et pour Google. Vous pouvez vérifier cette métrique sur la site PageSpeed Insight.
Les performances et l’analyse
CTR (Click Through Rate)
Taux de clic. Pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre lien dans la SERP de Google.
Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu une seule page (sans avoir navigué sur d’autres pages du site). Un taux élevé peut être le signe d’un contenu mal adapté.
Google Analytics
Outil gratuit de Google pour analyser le trafic de votre site.
Google Search Console
Autre outil gratuit qui permet de suivre vos performances SEO (mots-clés, erreurs techniques, indexation…).
Call-to-action (CTA)
Élément (bouton, lien, phrase) qui incite l’utilisateur à réaliser une action : « Acheter maintenant », « Demander un devis », « S’inscrire à la newsletter ». Un bon CTA améliore vos conversions.
Le vocabulaire des liens
Maillage interne
Liens entre les pages de votre propre site. Exemple : un article de blog qui renvoie vers une fiche produit.
Backlink
Lien provenant d’un autre site vers le vôtre. Plus un site externe est fiable, plus son lien vous apporte de la crédibilité aux yeux de Google.
Jus SEO
Bénéfices partagés par un lien entre deux pages. Le jus SEO dépend notamment :
- de la notoriété du site qui fait le lien,
- de la proximité thématique entre les sites,
du nombre de liens sortants sur une page.
Lien en do-follow
Lien qui partage du jus SEO.
Lien en nofollow
Lien qui ne partage pas de jus SEO.
Netlinking
Stratégie qui consiste à obtenir des backlinks pour améliorer votre référencement SEO.
Ancre de texte
Texte cliquable d’un lien hypertexte. Exemple : dans « découvrez notre guide SEO », l’ancre est « guide SEO ». Elle aide Google à comprendre le sujet de la page liée.
Page orpheline
Page de votre site qui n’est reliée à aucune autre via des liens internes. Résultat : Google peut avoir du mal à l’indexer.
En parallèle de ce vocabulaire, n’hésitez pas à consulter les autres articles de ce blog pour enrichir vos connaissances sur le SEO et gagner en autonomie dans la gestion de votre site web. J’essaie de vulgariser au maximum pour que mes contenus soient compréhensibles par toutes et tous.
Et si vous avez besoin d’aide pour mettre en pratique ces notions et optimiser vos contenus, n’hésitez pas à me contacter.