Balise strong HTML : pourquoi elle ne booste (presque) pas votre SEO
de Thibault Domas
Beaucoup de contenus sur le web expliquent que la balise strong HTML aiderait Google à “mieux comprendre” un texte, et donc à mieux le positionner. C’est rassurant. C’est simple. Et c’est complètement faux.
La balise <strong> ne sert pas à convaincre Google.
Elle sert à prouver que votre texte est clair, structuré et lisible pour un humain.
Dans cet article, on prend le contre-pied des guides classiques pour vous aider à mieux décider quand (et surtout pourquoi) utiliser la balise strong.
La réponse en bref :
- La balise strong ne booste pas le SEO à elle seule.
- Elle sert à rythmer la lecture, pas à manipuler Google.
- Moins vous en mettez, plus elle est efficace.
- Un bon texte a peu besoin de gras pour être compris.
Qu’est-ce que la balise strong en HTML ?
La balise <strong> est une balise HTML sémantique qui permet de mettre en évidence une partie d’un texte.
Exemple simple :
La balise <strong>strong</strong> sert à mettre en valeur une information importante.</p>
Par défaut, le navigateur affiche ce texte en gras.
Mais son rôle principal n’est pas visuel : il est éditorial.
Elle indique : “ce passage est plus important que le reste”.
La croyance SEO à déconstruire : mettre des mots-clés en strong aide Google
C’est l’hypothèse dominante sur le web : si je mets mes mots-clés en strong, Google va mieux comprendre ma page.
Le problème, c’est qu’elle confond deux choses :
- la compréhension sémantique,
- et la pertinence SEO.
Google comprend déjà votre texte (avec ou sans gras)
Pas de doute : aujourd’hui, Google sait :
- analyser la structure ;
- comprendre le champ lexical ;
- identifier le sujet principal ;
- interpréter le contexte.
Le gras n’est donc pas un tuteur pour les robots.
Ce n’est pas non plus un levier de ranking mesurable à lui seul.
Si votre page ne se positionne pas, ce n’est pas en ajoutant des mots en strong que cela va changer…
La vraie fonction de la balise strong : tester la solidité de votre contenu
S’il y a une chose à comprendre, c’est que :
Plus vous avez besoin de mettre de choses en gras, plus il y a de chances que votre texte soit mal structuré.
La balise <strong> agit comme un révélateur éditorial.
- Si tout mérite d’être en gras → rien n’est vraiment clair.
- Si vous ne savez pas quoi mettre en gras → votre message est flou.
- Si 2–3 passages ressortent naturellement → votre texte tient debout.
Le bon usage de strong est donc dans l’économie, pas l’abondance.
Pourquoi on abuse souvent du gras ?
Dans la pratique, le gras sert souvent à :
- se rassurer (“j’ai optimisé”) ;
- compenser un texte trop long ;
- masquer un manque de hiérarchie ;
- retenir un lecteur qu’on craint de perdre.
C’est un comportement humain, certes, mais c’est rarement efficace.
Balise strong et expérience utilisateur : attention à l’effet inverse
Quand tout ressort visuellement dans un texte :
- le scan devient plus lent ;
- l’œil fatigue ;
- le lecteur hésite ;
- la confiance diminue (effet “marketing agressif”).
Parmi les résultats possibles :
- moins de lecture ;
- moins d’engagement ;
- moins de conversions.
En UX, le gras est une ressource rare, qui peut avoir un impact important sur la compréhension et la conversion.
Comment bien utiliser la balise html strong ?
Voici une règle simple à appliquer.
Utilisez <strong> pour :
- une promesse clé ;
- un critère de décision ;
- une idée structurante ;
- une conclusion intermédiaire.
Évitez <strong> pour :
- répéter un mot-clé ;
- “faire SEO” ;
- rattraper un texte confus (dans ce cas, il vaut mieux retravailler le contenu) ;
- faire joli.
Posez-vous aussi toujours cette question : si je retire tous les strong, est-ce que mon texte est moins compréhensible ?
Si la réponse est oui → le problème vient du contenu.
Faut-il utiliser <strong> ou <b> ?
Réponse courte : utilisez :
- <b> = pour la mise en forme visuelle
- <strong> = pour la mise en évidence sémantique
Mais soyons clairs :
- La différence SEO est marginale.
- La vraie différence se joue surtout dans votre intention éditoriale.
Ce qu’il faut retenir
- La balise strong ne booste pas le SEO à elle seule.
- Elle sert à rythmer la lecture, pas à manipuler Google.
- Moins vous en mettez, plus elle est efficace.
- Un bon texte a peu besoin de gras pour être compris.
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